游戏产品推广活动招标公告

★一、项目背景

根据《国X体育X关于开展X年度省市销售机构评估的通知》（体彩字[X]X号）中，对X.“安心购彩守护行动”、X.公益金使用宣传、X.竞猜游戏价值传递工作要求，结合采购人游戏产品推广需要，开展“体育彩票游戏价值推广暨安心购彩守护行动”活动。

★二、项目内容

（一）线下地推活动

X场线下活动，形式为游戏价值传递活动，结合本地体育资源或其他线下场景开展的体育名人见面会、球迷观赛活动、竞猜品牌落地推广嘉年华活动等形式多样的价值传递落地活动；安心购彩守护行动，进社区、进营业厅、进赛事。

1.大型3场

2.中小型X场

3.小型X场

（二）线上拉新活动

进入安X小程序或中国体育彩票APP并完成注册的用户数，在合同履行期限内总拉新人数超0.8X人。

（三）媒体传播

1.体育彩票游戏价值推广暨安心购彩守护行动媒体传播。通过合作媒体（含媒体机构、自媒体KOL等）开展主题内容创新传播情况，形式包括但不限于开展联合直播、线上互动活动、主题内容创意竞赛、博主线下活动打卡等。

2、公益金走访及媒体传播，与公益金使用单位合作，邀请组织媒体和KOL开展彩票公益金资助项目走访活动情况。通过合作媒体（含媒体机构、自媒体KOL等）宣传公益金主题相关内容情况。

★三、服务要求

（一）线下地推活动X场

1.大型3场

场地位置包括但不限于辽宁省范围内的大型体育公园、体育赛事现场、大型社区、核心景区商圈等开展的综合性互动体验活动，面积≥X平米。形式包括不限于体育名人见面会、球迷观赛活动、游戏产品嘉年华。

功能区域：每场活动场地功能区域包括但不限于：活动门头、游戏价值传递、公益内容展示、产品体验、安心购彩、互动体验等体验区域。

活动时长：每场活动时长不低于3小时。？

活动面积：≥X平米？

2.中小型X场

（1）X场活动进社区

氛围布置：设置主题背景板、道旗、A字板、易拉宝，展示“理性购彩、全民反诈、公益体彩”标语。

互动游戏区（2项）

远离圈套：套圈游戏，宣传反诈与理性购彩。

科普宣讲区：循环讲解体彩公益价值、游戏规则、合法购彩渠道、反诈知识、未成年人禁购规定。

拉新区：引导扫码注册小程序/APP，完成实名，现场核验后发放礼品。

集章兑奖：发放集章卡，完成2项互动+注册即可盖章兑奖，提升参与度。

活动时长：每场活动时长不低于3小时。？

活动面积：≥X平米。

（2）2场进赛事

活动内容：

展位布置：搭建标准展位，主题背景板、互动游戏区、科普展示区、拉新区，贴合赛事氛围。

互动游戏区（2项）：远离圈套X，适配赛事观众年轻化特点。

科普展示：体彩游戏价值、公益金用途、反诈知识、理性购彩宣传，搭配赛事X素。

拉新打卡：观众扫码注册小程序/APP，完成互动打卡集章，兑换礼品。

体彩体验：设置即开票体验台，合规引导，突出娱乐属性。

活动时长：每场活动时长不低于3小时。？

活动面积：≥X平米。

3.小型X场：

进营业厅活动

活动内容：

科普X布置：营业厅内设置固定科普X，摆放安X展板、游戏规则易拉宝、反诈宣传物料。

现场宣讲：工作人员向到店顾客、路人讲解理性购彩、反诈、合法购彩渠道、公益价值，发放宣传单页。

拉新转化：引导顾客扫码进入小程序/APP，完成手机号注册+实名验证，核验后参与线上抽奖（大转盘）。

合规提示：营业厅醒目位置张贴未成X络购彩、理性投注标语。

活动时长：每场活动时长不低于3小时。？

活动面积：≥X平米。

针对“（一）线下地推活动X场”提供服务承诺书（并加盖投标人公章）：所有地推活动积极传播体彩游戏价值和安心购彩，不得针对未成年人做购彩宣传。

（二）线上拉新活动

结合活动需要开发拉新引流小程序

小程序应该包括：

线上注册/关注：一键授权或手机号极速注册；

获取抽奖资格：登录/注册后自动激活抽奖资格；

参与抽奖领好礼X%中奖率，最高赢取。

拉新注册：线下活动引导扫码，完成手机号注册+实名验证，后台数据可追溯、可核验。

线上互动：内置好运大转盘抽奖，注册用户每日可参与，奖品含体彩定制礼品、视频月卡等，X%中奖。

科普专栏：设置游戏知识科普、购彩理X、公益视界板块，图文+视频形式，讲解体彩规则、理性购彩、反诈知识、公益案例。

公益传播：发布辽宁本地体彩公益项目、公益金使用报告、公益故事短视频，强化“公益体彩、乐善人生”认知。

用户留存：定期更新内容，提升用户活跃度与留存率。

通过拉新引流小程序可以跳转至安X小程序或中国体育彩票APP并完成注册的用户数，在合同履行期限内总拉新人数超0.8X人。

（三）媒体传播

1.体育彩票游戏价值推广暨安心购彩守护行动媒体传播。通过合作媒体（含媒体机构、自媒体KOL等）开展主题内容创新传播情况，形式包括但不限于开展联合直播、线上互动活动、主题内容创意竞赛、博主线下活动打卡等。按照单次（一个素材/X单一账号传播一次）微信视频号播放X播放量≥XX或小红书播放量≥3X的次数计算，不少于5次。

2.公益金走访及媒体传播，与公益金使用单位合作，邀请组织媒体和KOL开展彩票公益金资助项目走访活动情况。每次参与走访并发布宣传报道的媒体数量不少于5家；走访公益金项目不少于2个，走访不少于4回，走访不少于8家。通过合作媒体（含媒体机构、自媒体KOL等）宣传公益金主题相关内容情况。按照单次（一个素材/X单一账号传播一次）微信视频号播放X播放量≥XX的次数计算，不少于4次。

3.实地走访：组织体彩工作人员、媒体、KOL实地查看项目建设/运营情况，了解公益金使用成效、受益群体反馈。

4.现场宣讲：项目现场讲解体彩公益金来源、X配、用途，传递“来之于民、用之于民”理念。

5.素材留存：拍摄项目实景、采访视频、合影，制作公益宣传短片、图文，用于后续线上线下传播。

★四、服务要求

1.投标人应具备专业的市场宣传推广团队，团队成员具备相关活动策划、组织实施经验和专业技能。

2.提供地推活动拟订地点，可以根据活动实际情况，双方协商进行调X。

3.投标人应及时向采购人汇报项目进展情况，接受采购人的监督和指导。

4.投标人应确保宣传推广活动的安全、有序进行，对活动中出现的问题及时进行处理和X改。

5.投标人应在活动结束后，向采购人提交详细的项目总结报告及效果评估报告。

五、样品要求

投标人根据本项目活动主题内容，定制活动礼品，礼品种类自行拟定，礼品要包含中国体育彩票X素、乐小星X素。（采购人可根据活动主题内容挑选样品作为活动最终的礼品）

注；礼品以评审现场实物为准，需提供样品与实际礼品完全一致的承诺函，未提供不得X。