2026年度精准效果类广告投放-招标公告

X年度精准效果类广告投放招标公告

招标编号X

 

1、项目名称X年度精准效果类广告投放

2、服务XX（包括但不限于：字节、腾讯等）、汽车垂直媒体（包括但不限于：汽车之家、懂车帝、易车等）、圈层媒体（包括但不限于：百度、快手等）、精准大数据矩阵（包括但不X、酷云等）进行的以线索收集为主要目的，以X络媒介购买业X由长安马自达与供应商根据产品实际的投放策略共同确定。本文件中提及的长安马自达包含长安马自达总部及区域业务（长安马自达全国共X5个大区，根据地理位置X为东西南北中区）

服务期限：合同签订后1年

3、对投标人的资格要求：

3.1中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，经营范围涵盖本次相关业务内容；投标人须提供合格的营业执照复印件；投标人须保证有实缴注册资本，有参保人员，有生产经营场所（提供承诺书）

3.2企业营运状况和信誉良好，具有健全的财务会计制度。企业（X至X年）有两年每年总营业额不低于5X人民币，须提供会计师事务所出具的审计报告复印件，投标人提供的审计报告须包含利润表/资产负债表/现金流量表，审计报告必须加盖第三方会计师事务所的印章。如评委会需对审计报告原件进行查看，投标人可采用评标委员会认可的二维码识别、提供原件、视频等有效手段进行澄清。

3.3投标人近3年（X年至X年）为不少于2家X车企业提供效果类媒体投放服务，需提供服务汽车客户的合同扫描件（保密部X可遮掩）。本次招标仅认可投标人与X车企业的直签业绩，业绩材料提供方式为提供与X车企业客户直签的合同扫描件，涉密信息可遮掩，但遮掩部X不可影响招标人判断识别其合同金额及服务内容。

3.4业绩资质

3.4.1投标人提供至少一个近3年（X年至X年）与同家X车企业签署的单笔服务时长不少于6个月的效果类媒体项目案例。

3.4.2招标人连续X个自然月内效果类媒体投放金额≥XX（可为不同主机厂累计金额），至少1家主机厂效果类媒体投放金额≥XX；

备注：需提供近3年（X年至X年）服务客户的合同，如合同无法证明金额，可以提供厂商结款发票或后台充值记录作为辅助证明材料；本次招标仅认可投标人与X车企业的直签业绩，业绩材料提供方式为提供与X车企业客户直签的合同扫描件，涉密信息可遮掩，但遮掩部X不可影响招标人判断识别其合同金额及服务内容。所有业绩证明文件的原件投标时须携带到现场备查。

3.5具备投标时处于X颁发的供应商资质（必须包含巨量引擎授权证明、腾讯广告授权证明）；需提供应证明文件扫描件或盖章复印X可查询；

3.6本次招标对“X车企业”的定义：指中国乘用车（不包含商用车）主机厂，服务对象为X车企业总部或中国区总部，不包含车企区域销售部及经销商。本次招标工作所指合资或外资汽车品牌约定为以下内容（如有超出不做认可）：大众、别克、雪佛兰、凯迪拉克、雪铁龙、标致、福特、MINI、日产、马自达、丰田、本田、起亚、现代 (包含以上品牌的子品牌、X车合资及新能源品牌)。本次所认可的豪华汽车品牌为（如有超出不做认可）：宝马、奥迪、奔驰、捷豹、路虎、林肯、沃尔沃、英菲迪、雷克萨斯、特斯拉（包含以上品牌的子品牌、X车合资及新能源品牌）。本次所认可的自主汽车品牌为（如有超出不做认可）：一汽、上汽、广汽、比亚迪、长安、吉利、奇瑞、长城、赛力斯、埃安、北汽、东风（包含以上品牌的子品牌、X车合资及新能源品牌）。本次所认可的新能源汽车品牌为（如有超出不做认可）：蔚来、小鹏、理想、小米、X跑、鸿蒙智行。

3.7投标人及法定代表人自X年至投标截止日在检察机关无行贿受贿犯罪记录、未被相关司法机关列入“失信被执行人名单”；投标人自X年至投标截止日在经营活动中没有重大违法记录（重大违法记录是指供应商因违法经营受到刑事处罚或者责令停产停业、吊销许可证或者执照、较大数额罚款等行政处罚）、未被招标人列入“业务禁止黑名单”，投标人须提交法人签字的“无重大违法记录声明函”。投标人不能是被列X站(***失信被执行人、重大税收违法案件当事人名X站截图。同时以上材料需保证真实有效，所有材料须盖骑缝章。

3.8近5年（指X年1月1日至投标截止日）X发生合同违约情况。

3.9单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位不得在同一项目招标中同时投标；本项目不接受联合体投标；项目执行过程不允许X包、转包。

3.X投标人所提供服务团队中的“经理级及以上核心成员”以及讲标人须基于完全响应本招标文件中关于“人员资质要求”、“人员服务时间要求”（见公告附件）所有内容,其中，讲标人须明确其在团队架构中的具体职位且未经招标人许可不得擅自更换，如有违约将予以相关处罚措施（具体处罚条款见后）。

3.X投标人须在接收到中标通知书生效7个工作日内缴纳人民币XX（X）作为项目履约保证金。

3.X.1 “履约保证金”退还：自双方合同生效一个季度后，若中标人在该服务期内未出现媒体或清单物料无法按照其报价执行或人员配备无法按照其承诺提供等现象，招标人将返还XX（X）履约保证金；自双方合同生效一年后若中标人在该服务期内未出现媒体或清单物料无法按照其报价执行或人员配备无法按照其承诺提供等现象，招标人将一次性返还剩余履约保证金。

3.X.2项目“履约保证金”：

“履约保证金”适用范围：本项目履约保证金的使用与项目验收考核所约定的处罚及补偿条款不重复，即当中标人提供的服务无法满足招标人考核标准时，招标人有权按照双方约定的处罚及补偿条款执行，但该部X所涉及的处罚及补偿应通过扣减应付账款或直接罚款的方式执行而非使用投标人缴纳的“履约保证金”。

“履约保证金”使用方法：自合同生效之日起，一旦出现乙方无法按照其投标承诺进行媒体投放的情况，每发生一次，甲方将直接扣除履约保证金的X%作为处罚，如出现三次以上(不含三次)，则一次性扣除剩余全部履约保证金(总计人民币X)，不足部X在应付货款中扣除，且保留与其直接解除合约并将其纳入长安马自达黑名单的权利并不因此承担任何法律责任。 “无法执行”的判断标准详见标书后续相关内容。

3.X投放测试

3.X.1 长安马自达将对媒体报价中低价媒体进行投放测试，在接到长安马自达低价折扣媒体测试排期需求后须在X日内按照其投标报价完成排期制定及提交，如因投标人原因无法完成投放执行，投标人将直接没收其履约保证金并有权直接与其解除合同并保留追究的权利。

3.X.2 测试投放执行方法

3.X.2.1 长安马自达从媒体库中挑选报价异常的媒体进行投放，中标人在接到长安马自达低价折扣媒体测试排期后须在X日内按照其投标报价完成排期制定并按排期执行。若中标人无法根据长安马自达相关工作要求完成投放及验收工作，中标人每无法执行一个媒体，招标人将直接扣除履约保证金的X%，且保留与其直接解除合约并将其纳入长安马自达黑名单的权利并不因此承担任何法律责任。

3.X.2.2测试方法相对值偏离法：以技术标入围的合格投标人的各媒体报价的平均CPQL 为基准线，投标人媒体CPQL 根据其与各媒体基准线向下偏离比例由高到低进行排序，招标人将针对向下偏离程度最高的2个媒体进行投放。招标人将针对这2个媒体进行投放，每个媒体投放净价金额XX，投放净价总金额X X；每个媒体投放的净价= CPQL*有效销售线索数量；根据上述计算方式，假设某媒体XX总价投放，根据报价逻辑推导：净价= CPQL*有效销售线索数量，即表示投标人须完成有效线索数量=XX人民币/CPQL 的媒体投放。

3.X.2.3 特殊情况说明：若存在向下偏离度并列情况，满足2个媒体则不再向下选择；若并列媒体超过2 个，以CPQL值择低原则进行费用X配，具体以招标人排期需求为准；举例：

① 拟中标人报价中某媒体的CPQL 报价为X X，则投标人须完成X X总价投放，那么须完成有效线索数量=X,X/X=X。

3.X本项目只支持“货到或服务结束，并验收合格后，见发票X天采用6个月到期的银行承兑汇票支付“，不接受要求预付款。投标人应垫款周期为X天至半年的资金实力以确保相关工作顺利进X正常付款周期为验收合格见票X天支付，要求最长周期为半年主要考虑有特殊或有争议的情况）。

3.X《非生产通用条款》、《保密协议》、《X活动行为规范》，同时须将以上X公章后置于投标文件中（提供承诺书）。

3.X投标人须保证投标信息真实有效，并接受招标方、评委组审核，一旦发现业绩造假或提供不实信息材料，招标人将直接取消其中标权利并列入长安马自达“黑名单”；如在履约阶段发现其投标业绩造假或提供不实信息材料，招标人可与中标人解除合同并保留追究法律责任的权利。

4、潜在投标人可于X年3月X日起至X年4月3日每天上午8X-XX，下午XX-XX（节假日除外）从招标代理机构下述地址得到进一步的信息和查阅招标文件。

购买方式：潜在投标人如需得到进一步的信息和购买招标文件，可于上述时间，前往中招联XX://www.Xtrade.com.cn免费注册，并线上支付标书款后自行下载招标文件。详见《特别告知》。或者潜在投标人可于上述时间从联系招标代理机构得到进一步的信息和购买招标文件，招标文件XX一套，售后不退。

5、潜在投标人应于X年4月3日上午X时XX前，将要求澄清的问题以书面形式（传真和电子邮件）向招标代理机构提出。

6、投标文件提交地点/开X江苏X公司（江苏省南京市雨花台区民智路X号证大XC座3楼X会议室）。

7、投标文件提交截止时间/开标时间X年4月9日上午9时XX（北京时间）。

 

地　　址：江苏省南京市江宁区苏源大道X号

电　　话X-X

联 系 人：Xspan>

招标代X

地　　址：北京X南路X号中关村资本大厦XB

电　　话X-X（电话无法接通时，请邮件联系）

联 系 人：X优雅

 

 

附件

项目服务团队情况表

团队成员	级别	数量	要求
汽车专业顾问	总监	1	X年及以上从业经验，服务过3个及以上国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌达4年及以上。
媒介策略	总监	1	X年及以上从业经验，服务国际知名合资乘用车品牌5年及以上，具有丰富的媒介资源，了解媒介作业模式，工作量占比X%。
运营策略总监	总监	1	本人具有巨量引擎广告营销师中级或腾讯广告营销顾问中级资格认证，服务合资汽车品牌效果类广告投放经验3年（含）以上。
投放优化师	经理	2	本人具有巨量引擎广告营销师初级或腾讯广告营销顾问初级资格认证，服务汽车品牌效果类广告投放执行操作2年（含）以上。1人在长马驻场服务。
直播投流优化师	经理	1	3年以上相关行业经验，熟悉直播间投流，可独立进行广告账户及广告计划创建，实时优化广告投放效果。需在长安马自达驻场服务。
素材设计制作 （有原生短视频制作能力）	经理	4	负责对接长安马自达主机厂和5个销售大区业务，有图片及视频素材拍摄制作经验，本人汽车品牌制作图片类素材不少于X张，原生视频类素材不少于X条，视频再编辑素材不少于X条。至少2人在长马驻场服务。
客户服务	总监	1	负责管理长安马自达所有效果投放业务，有汽车行业工作经验5年以上，在公司入职2年以上，具备强大的公司内部沟通和资源协调能力。需在长安马自达驻场服务。
客服服务	经理	3	负责对接长安马自达主机厂，有汽车行业工作经验2年及以上，具备良好的公司内部流程沟通协调能力，至少2人在长马驻场服务，本项目的驻场人员和长马其他业务的驻场人员不可重叠。

注：团队人员须是投标单位在职职工。

线上发售招标文件及提交保证金特别告知

一、本项目招标文件采用线上发售的方式

投标人须在线注册、支付标书款并下载招标文件。凡有意购买招标文件的潜在投标人，须前往中招联X: http://www.Xtrade.com.cn，免费注册，并线上支付标书款后自行下载招标文件。如有疑问可拨打中招联X统一服务热线X-X，X-X进行咨询。

投标人操作步骤如下：

1、登录中XX://www.Xtrade.com.cn，投标人免费注册。

2、注册完成后，进入系统，点击“查找商机”进行项目名称查询，找到项目点击“我要参与”。

3、等待项目经理审核通过后，投标人选中需要投标的包加入购物车进行标书费用支付。

4、支付完成后，投标人可以进行招标文件下载。

二、本项目投标保证金采用线上自动获取保证金指定收款账户并电汇的方式

潜在投标人在线支付标书款并下载招标文件后，填X自动获取保证金指定收款账户信息。投标人按此信息将保证金电汇或银行转账至指定账户。该账号为虚拟账号，仅针对本投标人本项目X包有效，对于其他投标人、其他项目或X包无效。   

如有疑问可拨打中招联X统一服务热线X-X，X-X进行咨询。

投标人操作步骤如下：

1、投标人在线支付标书款并下载招标文件后，点击进入中招联X“缴纳保证金”功能模块。

2、填写相关信息后，点击“下一步”，自动获取保证金收款账户信息。

3、在保证金账号位置生成平安银行账户信息，投标人按此信息将保证金电汇或银行转账至该指定账户（该账号为虚拟账号，仅针对本投标人本项目X包有效，对于其他投标人、其他项目或X包无效）。